اعلانات الانترنت - Online Advertising

الإعلان عبر الإنترنت ، والمعروف أيضًا باسم التسويق عبر الإنترنت ، أو الإعلان عبر الإنترنت ، أو الإعلان الرقمي ، أو الإعلان على الويب ، هو شكل من أشكال التسويق والإعلان يستخدم الإنترنت لتقديم رسائل تسويقية ترويجية للمستهلكين. يجد العديد من المستهلكين أن الإعلانات عبر الإنترنت مزعجة ويتحولون بشكل متزايد إلى حظر الإعلانات لمجموعة متنوعة من الأسباب.


يتضمن الإعلان عبر الإنترنت التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتسويق عبر محركات البحث (SEM) ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والعديد من أنواع الإعلانات الصورية (بما في ذلك إعلانات بانر الويب) ، وإعلانات الجوال. مثل الوسائط الإعلانية الأخرى ، غالبًا ما يتضمن الإعلان عبر الإنترنت ناشرًا ، يدمج الإعلانات في محتواه عبر الإنترنت ، ومعلنًا ، يقدم الإعلانات ليتم عرضها على محتوى الناشر. يشمل المشاركون المحتملون الآخرون وكالات الإعلان التي تساعد في إنشاء نسخة الإعلان ووضعها ، وخادم الإعلانات الذي يقدم الإعلان من الناحية التكنولوجية ويتتبع الإحصائيات ، والشركات التابعة للإعلان التي تقوم بعمل ترويجي مستقل للمعلن.

في عام 2016 ، تجاوزت عائدات إعلانات الإنترنت في الولايات المتحدة عائدات إعلانات التلفزيون الكابلي والبث التلفزيوني.

العديد من ممارسات الإعلان عبر الإنترنت الشائعة مثيرة للجدل ، ونتيجة لذلك ، أصبحت تخضع بشكل متزايد للتنظيم. قد لا تحل إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت محل مصادر دخل الناشرين الآخرين بشكل كافٍ. أدى انخفاض عائدات الإعلانات إلى دفع بعض الناشرين إلى وضع المحتوى الخاص بهم وراء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

تاريخ اعلانات الانترنت :
في الأيام الأولى للإنترنت ، كان الإعلان على الإنترنت محظورًا في الغالب. على سبيل المثال ، لدى شبكتين من الشبكات السابقة إلى الإنترنت ، ARPANET و NSFNet ، "سياسات استخدام مقبولة" تحظر استخدام الشبكة "للأنشطة التجارية من قبل المؤسسات الربحية".

البريد الإلكتروني
تم إجراء أول مثال للإعلان عبر الإنترنت على نطاق واسع عبر البريد الإلكتروني. في 3 مايو 1978 ، أرسل مسوق من DEC (شركة المعدات الرقمية) ، غاري ثويرك ، بريدًا إلكترونيًا إلى معظم مستخدمي الساحل الغربي الأمريكي ARPANET ، للإعلان عن منزل مفتوح لنموذج جديد لجهاز كمبيوتر DEC. على الرغم من سياسات الاستخدام المقبول السائدة ، إلا أن التسويق الإلكتروني للبريد توسّع بسرعة [12] وأصبح يُعرف في النهاية باسم "البريد العشوائي".

تم إرسال أول رسالة معروفة غير تجارية غير مرغوب فيها على نطاق واسع في 18 يناير 1994 من قبل مسؤول نظام جامعة أندروز ، عن طريق نشر رسالة دينية إلى جميع مجموعات أخبار USENET. في يناير 1994 ، بدأ Mark Eberra أول شركة تسويق عبر البريد الإلكتروني لاختيار قائمة البريد الإلكتروني ضمن المجال Insideconnect.com. كما بدأ جمعية التسويق عبر البريد الإلكتروني المباشر للمساعدة في إيقاف البريد الإلكتروني غير المرغوب فيه ومنع الرسائل غير المرغوب فيها.

بعد أربعة أشهر ، قام كل من Laurence Canter و Martha Siegel ، الشريكان في شركة محاماة ، بترويج خدماتهما القانونية على نطاق واسع في منشور USENET بعنوان "Green Card Lottery - Final One؟" رفعت Canter and Siegel's Green Card USENET spam الملف الشخصي للإعلان عبر الإنترنت ، مما حفز الاهتمام الواسع بالإعلان عبر كل من Usenet والبريد الإلكتروني التقليدي. [13] في الآونة الأخيرة ، تطور البريد العشوائي إلى عملية صناعية أكثر ، حيث يستخدم مرسلو البريد العشوائي جيوش أجهزة الكمبيوتر المصابة بالفيروسات (شبكات الروبوت) لإرسال البريد العشوائي عن بعد.

اعرض الاعلان
بدأ الإعلان عن البانر عبر الإنترنت في أوائل التسعينات حيث سعى مالكو الصفحات لتدفقات إيرادات إضافية لدعم محتواهم. عرضت خدمة Prodigy التجارية عبر الإنترنت لافتات في أسفل الشاشة للترويج لمنتجات Sears. تم بيع أول إعلان ويب قابل للنقر عليه بواسطة Global Network Navigator في عام 1993 لشركة محاماة في سيليكون فالي. في عام 1994 ، أصبح إعلان بانر الويب هو الاتجاه السائد عندما قامت HotWired ، المكون عبر الإنترنت من مجلة Wired ، و Time Warner's Pathfinder (موقع الويب) [18] ببيع إعلانات بانر إلى AT&T وشركات أخرى. حصل إعلان AT&T الأول على HotWired على نسبة نقر إلى 44٪ ، وبدلاً من توجيه النقرات إلى موقع AT & T على الويب ، تم ربط الإعلان بجولة عبر الإنترنت لسبعة من المتاحف الفنية الأكثر شهرة في العالم.

إعلانات البحث
قام موقع GoTo.com (الذي أعيد تسميته عرض عام 2001 ، واكتسبته شركة Yahoo! في عام 2003) بإنشاء أول مزاد للكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث في عام 1998. أطلقت Google برنامجها الإعلاني على شبكة البحث "AdWords" (الذي أعيد تسميته حاليًا باسم إعلانات Google) في عام 2000 وقدم تصنيفًا يعتمد على الجودة تخصيص في عام 2002 ، والذي يفرز الإعلانات على شبكة البحث من خلال مزيج من سعر العطاء ومدى ملاءمة الباحثين للنقر على الإعلانات.

الاتجاهات الحديثة
في الآونة الأخيرة ، سعت الشركات لدمج رسائلها الإعلانية في المحتوى التحريري أو الخدمات القيمة. وتشمل الأمثلة رد ريد بول ميديا ​​هاوس الذي يبث قفزة فيليكس بومغارتنر من الفضاء عبر الإنترنت ، ومجلات كوكا كولا على الإنترنت ، وتطبيقات نايكي المجانية لتتبع الأداء. يحتضن المعلنون أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الجوال ؛ زاد الإنفاق على إعلانات الجوّال بنسبة 90٪ كل عام من 2010 إلى 2013.


وفقًا لتحليل Ad Age Datacenter ، في عام 2017 ، جاء أكثر من نصف إيرادات الوكالة من العمل الرقمي.

طرق التوصيل :
الإعلان على الشبكة الإعلانية
مثال على الإعلانات الصورية التي تتميز بالاستهداف الجغرافي
ينقل الإعلان على الشبكة الإعلانية رسالته الإعلانية بشكل مرئي باستخدام النص أو الشعارات أو الرسوم المتحركة أو مقاطع الفيديو أو الصور أو الرسومات الأخرى. غالبًا ما يستهدف المعلنون على الشبكة الإعلانية المستخدمين بسمات معينة لزيادة تأثير الإعلانات. غالبًا ما يستخدم المعلنون عبر الإنترنت (عادةً من خلال خوادم الإعلانات الخاصة بهم) ملفات تعريف الارتباط ، وهي معرّفات فريدة لأجهزة كمبيوتر معينة ، لتحديد الإعلانات التي يتم عرضها لمستهلك معين. يمكن لملفات تعريف الارتباط تتبع ما إذا كان المستخدم قد غادر صفحة دون شراء أي شيء ، لذلك يمكن للمعلن لاحقًا إعادة توجيه المستخدم بإعلانات من الموقع الذي قام المستخدم بزيارته.

بينما يجمع المعلنون البيانات عبر مواقع ويب خارجية متعددة حول نشاط المستخدم عبر الإنترنت ، يمكنهم إنشاء ملف تعريف تفصيلي لاهتمامات المستخدم لتقديم إعلانات أكثر استهدافًا. يسمى تجميع البيانات هذا بالاستهداف السلوكي. يمكن للمعلنين أيضًا استهداف جمهورهم باستخدام المحتوى لعرض الإعلانات الصورية المتعلقة بمحتوى صفحة الويب التي تظهر عليها الإعلانات. إن إعادة التوجيه ، والاستهداف السلوكي ، والإعلان السياقي كلها مصممة لزيادة عائد استثمار المعلن ، أو ROI ، على الإعلانات غير المستهدفة.

يمكن للمعلنين أيضًا عرض الإعلانات بناءً على الموقع الجغرافي المشتبه به للمستخدم من خلال الاستهداف الجغرافي. ينقل عنوان IP الخاص بالمستخدم بعض المعلومات الجغرافية (على الأقل ، بلد المستخدم أو المنطقة العامة). يمكن استكمال المعلومات الجغرافية من IP وتحسينها بالبروكسيات الأخرى أو المعلومات لتضييق نطاق المواقع المحتملة. على سبيل المثال ، باستخدام الأجهزة المحمولة ، يمكن للمعلنين أحيانًا استخدام جهاز استقبال GPS للهاتف أو موقع أبراج الجوال القريبة. [32] قد توفر ملفات تعريف الارتباط والبيانات المستمرة الأخرى على جهاز المستخدم المساعدة في تضييق موقع المستخدم بشكل أكبر.

الإعلان على شبكة الإنترنت
عادةً ما تكون إعلانات بانر أو إعلانات بانر إعلانات رسومية تُعرض داخل صفحة الويب. يتم تسليم العديد من إعلانات البانر بواسطة خادم إعلانات مركزي.

يمكن لإعلانات البانر استخدام الوسائط الغنية لدمج الفيديو أو الصوت أو الرسوم المتحركة أو الأزرار أو النماذج أو العناصر التفاعلية الأخرى باستخدام تطبيقات Java الصغيرة و HTML5 و Adobe Flash وغيرها من البرامج.

إعلان إطاري (بانر تقليدي)
كانت الإعلانات الإطارية الشكل الأول من لافتات الويب. غالبًا ما يشير الاستخدام العام "لإعلانات البانر" إلى إعلانات الإطارات التقليدية. يقوم ناشرو مواقع الويب بدمج الإعلانات الإطارية عن طريق تخصيص مساحة معينة على صفحة الويب. تقترح إرشادات الوحدة الإعلانية لمكتب الإعلان التفاعلي أبعاد البكسل القياسية للوحدات الإعلانية.

النوافذ المنبثقة / النوافذ المنبثقة الخلفية
يتم عرض إعلان منبثق في نافذة متصفح ويب جديدة تفتح فوق نافذة المتصفح الأولية لزائر موقع الويب. يفتح الإعلان المنبثق نافذة متصفح جديدة أسفل نافذة المتصفح الأولية لزائر موقع الويب. تنصح السلطات عبر الإنترنت مثل Google بالإعلانات المنبثقة والتقنيات المشابهة ، والتي تنص على أنها "لا تتغاضى عن هذه الممارسة".

إعلان عائم
الإعلان العائم ، أو الإعلان المركب ، هو نوع من إعلانات الوسائط الغنية التي تظهر متراكبة فوق محتوى موقع الويب المطلوب. قد تختفي الإعلانات العائمة أو تصبح أقل فوضى بعد فترة زمنية محددة مسبقًا.

إعلان موسع
الإعلان الموسع هو إعلان إطار وسائط غنية يغير الأبعاد وفقًا لحالة محددة مسبقًا ، مثل مقدار الوقت المحدد مسبقًا الذي يقضيه الزائر على صفحة الويب ، أو نقر المستخدم على الإعلان ، أو حركة الماوس الخاصة بالمستخدم فوق الإعلان. يتيح توسيع الإعلانات للمعلنين احتواء المزيد من المعلومات في مساحة إعلانية مقيدة.

لافتات خدعة
إعلان بانر خدعة هو إعلان بانر حيث تقلد نسخة الإعلان بعض عناصر الشاشة التي يواجهها المستخدمون عادةً ، مثل رسالة نظام التشغيل أو رسالة التطبيق الشائعة ، للحث على النقرات على الإعلان. لا تشير لافتات الحيل عادة إلى المعلن في الإعلان الأولي ، وبالتالي فهي شكل من أشكال الطعم والتبديل. عادةً ما تجذب إعلانات البانر الخادعة نسبة نقر إلى ظهور أعلى من المتوسط ​​، ولكن المستخدمين المخدوعين قد يستاؤون من المعلن لخداعهم.

إعلانات موجز الأخبار
عادةً ما توجد "إعلانات خلاصة الأخبار" ، والمعروفة أيضًا باسم "القصص الدعائية" و "المشاركات المعززة" ، على منصات الوسائط الاجتماعية التي تقدم تدفقًا ثابتًا من تحديثات المعلومات ("خلاصة الأخبار") بتنسيقات منظمة (أي في مربعات صغيرة ذات حجم مشابه مع أسلوب موحد). تتداخل هذه الإعلانات مع الأخبار غير المروجة التي يقرأها المستخدمون. يمكن أن تكون هذه الإعلانات من أي محتوى ، مثل الترويج لموقع ويب أو صفحة معجبين أو تطبيق أو منتج.

بعض الأمثلة هي: "القصص الدعائية" على Facebook و "التحديثات الدعائية" على LinkedIn و "التغريدات الدعائية" على Twitter.


يندرج تنسيق الإعلانات الصورية هذا ضمن فئته الخاصة لأنه على عكس إعلانات البانر التي يمكن تمييزها تمامًا ، يمتزج تنسيق إعلانات خلاصة الأخبار بشكل جيد مع تحديثات الأخبار غير المدفوعة. يحقق هذا الشكل من الإعلان عبر الإنترنت معدلات نقر إلى ظهور أعلى بكثير من الإعلانات الصورية التقليدية.

نظرة عامة على عملية عرض الإعلانات
يمكن أن تشمل العملية التي يتم من خلالها عرض الإعلان عبر الإنترنت العديد من الأطراف. في أبسط الحالات ، يقوم ناشر موقع الويب بتحديد الإعلانات وعرضها. يمكن للناشرين الذين يديرون أقسام الإعلان الخاصة بهم استخدام هذه الطريقة.

يمكن الاستعانة بمصادر خارجية لإعلان الإعلانات لوكالة وكالة بموجب عقد مع الناشر ، ويتم تقديمها من خوادم وكالة الإعلان.


عملية عرض الإعلانات عبر الإنترنت باستخدام وكالة إعلانية

عملية عرض الإعلانات عبر الإنترنت باستخدام المزايدة على الإنترنت
بدلاً من ذلك ، قد يتم عرض مساحة إعلانية للبيع في سوق تقديم العطاءات باستخدام تبادل الإعلانات وعروض الأسعار في الوقت الفعلي. يتضمن هذا تفاعل العديد من الأطراف تلقائيًا في الوقت الفعلي. استجابة لطلب من متصفح المستخدم ، يرسل خادم محتوى الناشر محتوى صفحة الويب إلى متصفح المستخدم عبر الإنترنت. لا تحتوي الصفحة على إعلانات حتى الآن ، ولكنها تحتوي على روابط تؤدي إلى اتصال متصفح المستخدم بخادم إعلانات الناشر لطلب ملء المساحات المتبقية للإعلانات بالإعلانات. يتم إرسال المعلومات التي تحدد هوية المستخدم ، مثل ملفات تعريف الارتباط والصفحة التي يتم عرضها ، إلى خادم إعلانات الناشر.

ثم يتصل خادم إعلانات الناشر بخادم النظام الأساسي من جانب العرض. يقدم الناشر مساحة إعلانية للبيع ، لذلك يعتبرون المورد. تتلقى منصة جانب العرض أيضًا معلومات تعريف المستخدم ، والتي ترسلها إلى منصة إدارة البيانات. في منصة إدارة البيانات ، يتم استخدام معلومات تعريف المستخدم للبحث عن المعلومات الديموغرافية وعمليات الشراء السابقة والمعلومات الأخرى التي تهم المعلنين.

بشكل عام ، هناك ثلاثة أنواع من البيانات التي تم الحصول عليها من خلال منصة إدارة البيانات هذه:

تشير بيانات الطرف الأول إلى البيانات التي تم استردادها من منصات إدارة علاقات العملاء (CRM) ، بالإضافة إلى موقع الويب ومحتوى الوسائط المدفوعة أو البيانات عبر الأنظمة الأساسية. يمكن أن يشمل ذلك بيانات من سلوكيات أو إجراءات أو اهتمامات العملاء.
تشير بيانات الطرف الثاني إلى دمج الإحصاءات المتعلقة بمجموعات ملفات تعريف الارتباط في المنشورات والمنصات الخارجية. يتم توفير البيانات مباشرة من المصدر (adservers ، الحلول المستضافة للمنصة الاجتماعية أو منصة التحليلات). من الممكن أيضًا التفاوض على صفقة مع ناشر معين لتأمين نقاط بيانات أو جماهير معينة.

يتم الحصول على بيانات الطرف الثالث من موفرين خارجيين ويتم تجميعها غالبًا من العديد من مواقع الويب. تبيع الشركات بيانات جهات خارجية وهي قادرة على مشاركة هذا عبر مجموعة من طرق التوزيع.

أقراء أيضاً : 




إعلانات الراديو, إعلانات البحث, أدوات مشرفي محلركات البحث جوجل, سياسة, محرك بحث, استراتيجية التسويق, كويزليت, المناطق, استقصاء إحصائي, الخطة, ترويج المبيعات, صفقة, أعمال تجارية إليكترونية, نطااق, online advertising marketer, online advertising platforms list, biggest online advertising companies, online advertising methods, online advertising rankings, advertising your business online, online advertising hong kong, top online advertising agencies, online advertising platforms, best online advertising agencies, best online advertising companies, online advertising statistics, online advertising in india, online advertising definition, online behavioral advertising, 

اعلانات الانترنت - Online Advertising اعلانات الانترنت - Online Advertising Reviewed by BitCoin3rby on 12:43 م Rating: 5

ليست هناك تعليقات: